Una giornata di formazione intensiva durante la quale sono stati esplorati tutti i cambiamenti importanti degli ultimi mesi, gli scenari del prossimo futuro e le best practices per attuare strategie di Local Marketing vincenti alla luce dei grossi cambiamenti che hanno interessato e interessano non solo Google ma altri Big Palyer in ambito Local.
Introduzione e saluti iniziali a cura di Giacomo Tomezzoli, Chief Innovation Officer e Claudia Bagnato, Senior Marketing Communication Manager di Step Spa; Luca Bove, CEO e founder di Local Strategy.
Dati Retail
- Importanza dei negozi fisici
- Ricerche Near Me
Stato dei Profili GBP In Italia
- Indagine condotta da Local Strategy su oltre 850.000 profili.
Local Search Marketing
- Google AI & Search
- Google AI &Local Search
- Canali Local Search
- Evoluzione di Google in ambito Local
- Gemini
- OpenAI
- Perplexity
- AI Meta
Le ultime novità in casa Google
- Cosa è cambaito e cosa ha introdotto Google negli ultimi mesi.
Local Seo Extreme
- Tipologia di link e Ranking
- Citazioni e Ranking
- Indicazioni Stradali & Ranking
- Gestione chiusure e orari
- Gestione profili social
- Più profili per una stessa sede
- Sospensione, disattivazione e “sverifiche”
- Gestione delle foto & ranking
- Schema.org
- Diversity Update
Recensioni
- Come sta cambiando il comportamento degli utenti
- Google e le recensioni
- Recensioni & AI
- Sentiment Analysis
Gestione della reputazione
- Basata su meccanismi AI
Segnali penalizzanti: tecniche per minimizzare il rischio
- Posizione
- Naming
- Categoria
- Numero di telefono
- Sito web
- Modifiche ripetute
- Duplicazioni
- Segnalazioni esterne
- SAB
Store Locator
- Tipologie di ricerche da intercettare
- Architettura informativa
- Contenuti & AI
- Foto
Insights
- GBP
- Google Looker
- GSC
Canali Local
- Apple Maps (ABC)
- Bing Maps
- Dati a confronto
- Foursquare
- Overturemaps
- Waze
Local Search e aspetti legal
A cura dell’avv. Antonino Polimeni:
- contestazione legale di recensioni fasulle
- recensioni sul sito
- cenni sull’accessibilità
- cenni su abuso posizione dominante di Google
- AI Overview
- sentenza della corte
Local Advertising
A cura di Gabriele Contilli:
- MMM (Marketing Mix Model) per negozi fisici
- Local Ads: cenni
Il futuro della Local Seo
- Cosa aspettarsi e cosa portarsi a casa.
N.B. L’evento ha affrontato temi avanzati, presupponendo una conoscenza di base di Google Business Profile e dei principi fondamentali della SEO.
